| 1996 startete EGGER Floor Products als Tochterunternehmen des Holzwerkstoffherstellers EGGER mit zwei Produktionslinien in St. Johann in Tirol (Österreich) und Brilon (Deutschland) und vergleichsweise bescheidenen 3 Mio. m² Produktionsmenge im ersten Jahr. Der Markt war damals in Europa sehr fragmentiert, der Absatzmarkt des Unternehmens lag in erster Linie in Übersee.
Heute hat sich EGGER unter den führenden Herstellern von Laminatfußböden in Europa mit einem Marktanteil von annähernd 12% positioniert. Auf sieben Produktionslinien (vier davon wurden seit 1999 im deutschen Wismar in Betrieb genommen) wurden im Geschäftsjahr 2005/2006 (bis 30. April) rund 55 Mio. m² Laminatfußboden hergestellt. Der Vertrieb erfolgt weltweit über eigenständige Vertriebsorganisationen. Zusätzlich werden Synergien mit den Vertriebsorganisationen der EGGER Gruppe, die mit rund 5.000 Mitarbeitern in 15 Werken einen jährlichen Umsatz von rund 1,7 Mrd. Euro erwirtschaftet, genutzt.
In Brilon (ebenfalls Deutschland) entsteht derzeit ein komplett neues Laminatfußbodenwerk, das noch in diesem Jahr in Betrieb gehen wird. Auch am Standort Wismar wurde die Kapazität um
10 Mio. m² ausgeweitet. Nach dem Endausbau wird die Erweiterung der beiden Werke eine Kapazitätssteigerung von 30 Mio. m² mit sich bringen. Zukünftig wird die Fertigung von Laminatfußboden innerhalb der EGGER Gruppe auf die Standorte Brilon und Wismar konzentriert. EGGER erhöht seine Produktionskapazität damit schrittweise auf 80 Mio. m² pro Jahr.
Fokus auf Europa mit differenzierten Vertriebsstrategien
Der Fokus im Vertrieb liegt ganz klar auf Europa. Wichtigster Markt ist Deutschland, hier liegt der Marktanteil bei fast 15%.
Der Absatz der Produkte läuft einerseits über den Großhandel, andererseits über einstufige Handelssysteme wie z.B. Baumärkte, wobei die Sortimente und die Produktlinien klar differenziert werden. Das Unternehmen ist einer der wenigen Anbieter europaweit, der innovative Produktsysteme vom Boden bis zum Dach aus Holzwerkstoffen in ein Paket schnüren.
Die Kollektionen Floorline und Vivo nature, sowie auch emotion und Feelwood werden im Großhandel und damit von den Bodenlegern und Raumausstattern eingesetzt. Damit ist EGGER Floor Products als Hersteller von Laminatfußböden ein Systempartner für Handel, Handwerk und Architekten. Seit Mai 2006 wird die Kollektion Megafloor über einstufige Handelssysteme direkt an den Endkunden vertrieben. Unterschiede bestehen in der Sortimentstiefe, der Produktausstattung und im Marktauftritt.
Kollektionen Floorline und Vivo nature für den Fachhandel
Floorline wurde im Herbst 2005 neu auf den Markt gebracht und vom Fachhandel und den Verarbeitern begeistert aufgenommen. Die Kollektion setzt völlig neue Trends was Optik, Strukturen und Zusammenstellungen betrifft. Mit dieser Neuauflage wurde von EGGER Floor Products ein Gesamtpaket geschnürt, das die unterschiedlichsten Ansprüche der Kunden erfüllt. Der Konsument lässt sich heute nicht mehr ausschließlich einzelnen Lifestyles zuordnen, sondern definiert ihn für seine individuelle Situation selbst.
Die drei neuen Klassifizierungen Floorline Opal 31, Floorline Crystal 32 und Floorline Diamond 33 kennzeichnen die unterschiedlichen Qualitäten der Böden und stehen für die verschiedenen Lebenssituationen. Die gesamte Kollektion ist mit dem neuen Pro clic!-Profil für die schnelle und einfache Verlegung sowie großteils mit dem silenzio-System zur Raumschallverbesserung ausgerüstet. Eine weitere absolute Neuheit ist das von EGGER Retail Products entwickelte Verlegometer: es erleichtert das Verlegen noch mehr, da den einzelnen Dielen schon bei der Produktion ein Zollstock auf das längsseitige Profil aufgedruckt wird.
Vivo nature besticht durch das kleine Format der Dielen von 855 x 90 mm sowie durch die Microfase (leicht abgeschrägte Kantenfase). Dadurch werden völlig neue Raumakzente geschaffen. Ein Boden, so schön wie Echtholz-Parkett und so robust und widerstandsfähig wie Laminat. Die Kleindiele wurde von EGGER Floor Products entwickelt und ist heute in der Branche zum Standard geworden.
emotion und Feelwood – zwei weitere Premiumkollektionen für den mehrstufigen Vertrieb
In der Kollektion emotion findet sich Trendiges für jeden Geschmack. Die Gliederung in unterschiedliche „Dekorfarbwelten“ schafft für den Konsumenten bei der Wahl des passenden Fußbodens Sicherheit. Komfort bei der Verarbeitung von emotion bietet das serienmäßig eingebaute Just clic!-Verlegesystem. Zusätzlich sorgt die silenzio-Trittschalldämmung für einen wohl klingenden Laminatfußboden.
Mit der Kollektion Feelwood präsentiert EGGER Floor Products das Premiumprodukt unter den Laminatfußböden, die Kleindiele. Das Stabparkettformat von 855 x 90 mm sorgt für elegante Erscheinung und verleiht dem Laminatfußboden die Optik von hochwertigem Vollholz-Parkett. Mit Feelwood werden moderne Wohnsituationen mit zeitlosem Charakter geschaffen.
Megafloor für den einstufigen Vertrieb
Seit Mai 2006 steht speziell für einstufige Handelssysteme das Sortiment Megafloor zur Verfügung. Dabei handelt es sich um ein klar definiertes Sortiment mit ausgewählten Dekoren, das vor allem auf den Endkonsumenten ausgerichtet ist. Das Sortiment unterscheidet sich von Floorline und emotion in Produktausprägung, Dekorauswahl und Marktauftritt. |
EGGER Produktionsstätten für Laminatfußboden in Wismar (oben) und Brilon
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